IP 设计 / 角色 / 节庆
年兽纳福
“年兽纳福”以传统年兽和五福文化为基础 打破年兽威严可怖的刻板印象 用毛茸茸的 Q 版形象重塑一个温暖、亲切、适合节庆传播的当代 IP
项目类型
节庆 IP / 角色设计 / 视觉设定
文化母题
年兽传说与五福临门
角色系统
福、禄、寿、喜、财五只年兽
视觉气质
羊毛毡质感、温暖光影、治愈感
项目概览
以福、禄、寿、喜、财为角色原型 将传统年兽转化为温暖、亲切的当代节庆 IP
视觉与动态材料
图片与视频均按原始比例展示 不进行裁剪；通过留白、细线与错位宽度建立画廊节奏
01 文化内核
以“年”为引 让五福住进烟火里
在中国人的文化经验里 “年”承载团圆期盼和吉祥祈愿项目将年兽设定为五福的守护者与传递者 让福、禄、寿、喜、财五种寓意化作五只性格各异的年兽
这种设定让抽象吉祥寓意变得具象可感 也让年兽从传说走进生活 成为连接传统文化与当代情感的视觉纽带
02 形象策略
用柔软质感削弱距离感 用细节强化识别
IP 在风格上融合羊毛毡的温暖触感和三维渲染的立体光影每只年兽都拥有蓬松毛发、圆润轮廓和柔和边缘光 让虚拟形象产生可触摸的温度
五只角色既保持统一家族特征 又通过头饰、项圈、卷轴、寿桃纹样、彩带和元宝等细节建立“五福”辨识度
福兽：红色毛发与福字绒球 传达团圆与安稳
禄兽：绿色基调与卷轴意象 连接事业与成长
寿兽：白色柔光与寿桃纹样 表达安康与陪伴
喜兽：粉色与红绸细节 表现欢愉与祝福
财兽：金色毛发与元宝符号 呈现丰足与好运
03 叙事延展
“五福寻年”的温暖旅程
项目为五只年兽设计了“五福寻年”的故事线：它们从时光秘境出发 潜入人间日常 把祝福送到不同人的生活场景中
故事强调五福的真谛不是索取 而是给予；“年”的本质也不是时间节点 而是人与人之间的温暖相连
04 传播价值
让 IP 成为过年的情感符号
对于孩子 五只年兽是了解五福文化的可爱玩伴；对于年轻人 它们适合作为治愈系表情包、手办或社交传播形象；对于长辈 熟悉的寓意能唤起传统年俗记忆
项目最终想传递的是：无论时代如何变化 年的核心始终是福 而五福就藏在烟火日常的小确幸里
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